Zabrana štetnih rodnih stereotipa u reklamama

U Ujedinjenom Kraljevstvu sredinom lipnja na snagu je stupila zabrana oglasa sa "štetnim rodnim stereotipima" ili onima koji bi mogli uzrokovati "ozbiljno ili rašireno kazneno djelo", javlja BBC.

Zabranjeni su scenariji poput onog u kojem muškarac leži s nogama u zraku dok žena čisti ili oni u kojima žena ne uspijeva parkirati automobil.

Zabrana je uvedena zato što su nalazi organizacije koja nadgleda oglašavanje (ASA) pokazali da neki prikazi u reklamama mogu igrati ulogu u "ograničavanju ljudskih potencijala".

Iz ASA-e navode da su pronašli dokaze koji upućuju na to da štetni stereotipi mogu "ograničiti izbore, težnje i mogućnosti djece, mladih i odraslih,a da ti stereotipi mogu biti pojačani nekim oglašavanjem, koje ima ulogu u nejednakim rodnim ishodima".

Naravno, to ne znači da će nova pravila onemogućiti korištenje rodnih stereotipa u potpunosti. ASA navodi da je cilj identificirati "posebnu štetu"koja treba biti spriječena. Primjerice, reklame će i dalje moći prikazivati žene u kupnji ili muškarce koji vrše sitne popravke, ili koristiti rodne stereotipe na način koji preispituje njihov negativan utjecaj.